光控资本|股市|证券|多股涨停的首发经济是什么？

中心经济工作会议提出“活跃开展首发经济”，引爆商场热度，多只首发经济概念股12月16日涨停。同日，商务部等7部分联合印发的《零售业立异提高工程实施方案》，也对“开展首发经济”“支撑首店、首展、首秀”等作出部署。

上海证券报记者梳理发现，近一年来，各地相继出台相关方针，探索并鼓舞“首发经济”的开展。多家上市公司先行试水，从新产品、新业态、新模式等多个维度，布局首发经济。

方针激活首发经济

今年以来，首发经济一词被屡次提及，成为提振消费的“新抓手”，并引发资本商场的火热关注。究竟何为首发经济？国家信息中心专家以为，首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技能，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的初次发布、初次展出到初次落地开设门店、初次建立研制中心，再到建立企业总部的链式开展全过程。

12月16日，商务部等7部分联合印发的《零售业立异提高工程实施方案》，进一步聚集百货店、购物中心、超市、社区商业中心等零售商业设备改造提高和立异转型，明确指出要立异时髦型商业，开展首发经济，引入全球知名品牌，支撑首店、首展、首秀，培养“年轻力”“她经济”“文艺范”等。

事实上，各地早已在活跃探索和培养首发经济。

2018年，上海发动“全球新品首发地”行动，在中国城市中初次提出“首店经济”的概念，先后推进7个区建造首发地示范区。自上海提出首店经济概念至2023年末，超越4500个国际国内品牌在沪举行首发活动，上海引进首店5840家。2024年1月至3月，上海新设各类首店450家，同比增长55%，全国等级以上首店的占比到达10.9%，规模和质量再创历史新高。

北京、成都、广州、南京等地同样发力首发经济。中国商业联合会统计数据显示，到2023年，全国各省份已累计发布48个关于鼓舞开展商业品牌首店的方针与办法。

上市公司活跃布局

方针端的继续发力，为首发经济的商场热度把薪助火。在投资者互动渠道，投资者关于首发经济的发问在短短几天内已超越300条，其间大多环绕上市公司对首发经济的了解、布局打开，“推陈出新”“迭代晋级”成为相关互动的关键词。

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电子商务归纳服务商若羽臣公关总监黄琳涵表明，首发经济本身有着丰富的内涵。发布新产品、布局新业态、运用新模式、推广新服务、研制新技能等，都可看作首发经济的具象化表达。

商贸零售职业上市公司活跃布局首发经济，不少项目已然“开花结果”。

苏宁易购各类首店在各级城市纷纷完工。苏宁易购门店渠道事业部总裁徐开闯表明，到今年“双11”，苏宁易购已累计新开晋级105家苏宁易购Max和Pro店。临近年末，苏宁易购新店覆盖城市再扩容，苏宁易购Max北京首店正式落户四元桥商圈，唐山、扬州也将迎来首家苏宁易购Pro店。

若羽臣在品牌管理、自有品牌和代运营三大板块紧跟首发经济趋势，发挥立异才能。据介绍，若羽臣着力构建工业生态链，布局全新商业业态，同时在研制层面继续布局，以AI技能赋能原料及产品的开发。

为进一步解锁年轻消费圈层，老字号企业新世界创立了“FUN肆街区”，以泛二次元吸引更多受众，从地段引流向自带流量改变。2024年，“FUN肆街区”共举行了7场快闪活动，其间包括建立3家首发快闪店。此外，新世界还举行了“名侦探柯南”等2场二次元首场策展，销售额较预期提高150%。

首发经济离不开立异。徐开闯表明，从首店经济到首发经济，国家关于商业立异的支撑力度继续增强。下一步，苏宁易购的门店将在全国范围内做强“首店+首发”经济，打造品牌首店、旗舰店、体会店、定制中心。

“产品首发方面，苏宁易购近年来与国表里知名家电品牌商合作，依据顾客个性化需求，加强专供产品的开发，做到开发一款、首发一款。到目前，海尔KKC空调、美的宁梦系列产品等首发产品成为职业爆款，个性化和质量化需求正在继续推动消费晋级。”据徐开闯介绍，苏宁易购将进一步强化与海尔、美的、海信等品牌商的合作力度，预计2025年将首发数百款新产品。