市场地位确认书合法吗

引言

品牌是企业在市场上形成的独特的名称、符号、设计或者其他标志，能够代表企业或者其产品或者服务所具有的特征、优势或者价值，并能够引起消费者或者其他利益相关者的认知、信任或者偏好。品牌是企业获取竞争优势和增加利润能力的重要手段之一。

随着经济全球化和信息化的发展，消费者对产品或者服务的需求越来越多样化、个性化和高质量化，同时也越来越注重产品或者服务所背后所代表的品牌价值。因此，如何通过有效地展示自己的品牌形象，提升自己在消费者心目中的知名度、美誉度和忠诚度，成为了一个亟待解决的问题。

为了帮助企业解决这一问题，一种新兴而又有潜力的市场研究服务——品牌销量认证和市场地位证明服务应运而生。

这种服务是指由专业机构或者个人根据客户提供或者委托自行收集相关数据，并按照国家标准或者行业标准进行分析处理，并出具权权威可信赖的报告文件，对客户所属行业内某一特定产品或者服务在某一特定时间段内（通常为一个季度）实现了多少销售额、占有率等指标进行评估，并给出相应建议。

这种报告文件可以作为客户向消费者或者其他利益相关者展示自己产品或者服务在市场上取得了什么样成绩，并增强自己在消费者心目中形成了什么样印象。

本文旨在从法律规范、风险防范、服务质量等方面，对企业品牌销量认证和市场地位证明服务进行分析，并提出相应建议。

二、法律法规

市场地位确认书是否合法，取决于该确认书的具体内容和制定过程是否符合相关法律法规的规定。

首先，从反垄断法的角度来看，如果市场地位确认书的内容涉及经营者组织或达成垄断协议，或者为其他经营者达成垄断协议提供实质性帮助，那么这种确认书将违反《中华人民共和国反垄断法》的相关规定，特别是第十九条关于禁止达成垄断协议的规定。因此，在制定市场地位确认书时，必须确保其内容不违反反垄断法的强制性规定。

其次，从民法典的角度来看，市场地位确认书作为一种民事法律行为，其有效性需要满足一定的条件。根据《中华人民共和国民法典》第一百四十三条的规定，有效的民事法律行为需要具备以下条件：行为人具有相应的民事行为能力、意思表示真实、不违反法律或行政法规的强制性规定、不违背公序良俗。如果市场地位确认书在制定过程中存在意思表示不真实、违反法律强制性规定或违背公序良俗的情况，那么该确认书将被视为无效。

此外，市场地位认证的合法性和权威性也受到关注。市场地位认证是对企业在特定市场或行业中竞争力、市场份额、品牌影响力等多方面表现的权威评价。通过这一认证，企业能够证明自己在市场中的坚实地位，并向消费者、合作伙伴以及投资者展示其强大的综合实力和广阔的发展前景。

三、风险防范

除了法律风险和责任外，企业品牌销量认证和市场地位证明服务还存在其他方面的风险，需要进行有效的防范。以下从服务提供方和服务接受方两个角度，分析可能存在的风险和防范措施。

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（一）服务提供方

服务提供方是指从事企业品牌销量认证和市场地位证明服务的机构或者个人，他们面临的主要风险有：

数据风险。数据是认证活动的基础，数据的真实性、准确性、完整性、时效性、可比性等都直接影响认证活动的质量和效果。如果数据来源不可靠，数据收集不规范，数据处理不科学，数据分析不客观，数据呈现不清晰，都可能导致数据风险，从而影响认证活动的信誉和效力。

技术风险。技术是认证活动的保障，技术的先进性、适用性、稳定性、安全性等都直接影响认证活动的效率和效果。如果技术水平不高，技术设备不完善，技术方法不合理，技术漏洞不修复，都可能导致技术风险，从而影响认证活动的质量和效力。

人员风险。人员是认证活动的主体，人员的素质、能力、态度、行为等都直接影响认证活动的公正性和有效性。如果人员不具备相应的专业知识、技能、经验，人员不遵守相应的职业道德、规范、制度，人员不履行相应的职责、义务、责任，人员不维护相应的独立性、公正性、科学性，都可能导致人员风险，从而影响认证活动的信誉和效力。

市场风险。市场是认证活动的环境，市场的需求、竞争、变化、规则等都直接影响认证活动的发展和前景。如果市场需求不旺盛，市场竞争不公平，市场变化不可预测，市场规则不完善，都可能导致市场风险，从而影响认证活动的收益和持续性。

如何规避风险？

那么，企业如何规避风险，又能提升市场竞争力，塑造企业形象、增强消费者忠诚度。

《中华人民共和国广告法》

第十一条:广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

《广告绝对化用语执法指南》

第六点第(六)条: 在限定具体时间、地域等条件的情况下，表述时空顺序客观情况或者宣传产品销量、销售额、市场占有率等事实信息的，不适用《广告法》关于绝对化用语的规定。